3.15：媒体与广告商的丑陋表演

大部分人还是很信任媒体的，很大意义上是因为它敢于揭露社会丑恶现象，匡扶正义，扶弱济困，是社会“公正的喉舌”，代表了“人类的良知”。然而，事实上，媒体却是正义与邪恶的化身，有很多为人不知的一面。让我们撩起真相背后的一角吧。

从新闻角度的来看，媒体内部存在着一对显著的矛盾：编辑利益与广告利益。简单地来说，从新闻记者与编辑的角度来看，写出反映国计民生、有思想、有水平、人群群众喜闻乐见的新闻作品，无疑是最高的荣誉，他的客户是每一个公民，向社会大众负责。而从广告的角度来讲，有越来越多的广告的投放量和丰厚的利润是永远的追求。企业和商家是它的客户，是上帝，满足他们的需要才能更好地创造业绩和利润。两者联系起来，记者编辑的劳动为广告部门创造潜在的市场优势，自己的工资奖金又来源于广告部门收入分配。记者编辑的利益直接受制广告经理，间接受制于广告商。

所以，一些丑恶的现象在媒体的背后发生了。在业界，尽管国家相关部门一再禁止，给记者编辑红包已经是公开的秘密了。广告经理和记者编辑串通起来做假新闻，大量的广告软文被编辑们加工成为新闻报道，做得好的话连“广告”两个字都不用出现。至少也要在新闻里多提企业的名字，多举他们的事例、说法。这些例子多是杜撰的，像“据**公司负责人***介绍……”都是有意加上去的。给读者造成了这家公司在行业内很有权威的错觉。亲爱的读者们，你们在媒体上看的新闻多是出钱的广告，就是要潜移默化你的选择。

媒体也嫌贫爱富的。在经济发达地区，媒体多种多样，广告竞争更为激烈，党报的门槛高一些，需要更有实力的大客户才能镇得住。小报则不然，只要你有钱，随你所欲，你完全可以把它当作你家的报纸。

媒体一般设有专职的广告经理。广告经理整天跟在大客户屁股后面像服侍大爷一样前恭后倨，一般的小广告客户完全不能办到的，广告大客户说什么就能办到什么。万一公司有什么危机，或者有对企业不利的舆论，凭着大客户的身份，媒体说话的时候也要掂量掂量。我的一个朋友在装宽带的时候遭遇了中国电信的霸王条款，但是她除了找电信协商别无他法。消费者协会早已“臣服”大企业，媒体也不敢接受爆料。这就是现实。

而在3.15，一幕幕丑恶的交易显而易见。像“消费者最喜爱的化妆品品牌”、“消费者最喜欢的电器品牌”等等，只要出钱投放广告，管你什么烂公司破品牌，就像才是市场买菜一样，你要哪个就那个。而且，如果你的要求苛刻一些，奖牌名称你还可以自定义。某些报社和消费者协会一起来给品牌排行，声称“排名由短信投票产生”，消费者就像被当作猴子耍，当砧板上的猪肉随意切割，3.15，你还乐得起来吗？

如果广告小客户，也许就不那么幸运了，媒体一方面要将之榨干，一方面随时可以拿出去“斩首示众”，总有替罪羊吧，与钱有关。那些被曝光的多是小客户或者没有投那个媒体广告，或者投入很少。

在这里，由于工作的关系，我不便点名哪个媒体了。总之天下乌鸦一般黑，有钱就是通行证。媒体是最无耻下贱的东西，在3.15这个倡导诚信消费的日子，居然一面口口声声公平正义，一面又挟持公众利益，做一些见不得人的勾当。公信力何在？良心何在？

今天，当我看到报纸上满篇的溢美之词和所谓的诚信排行榜，我就吐了。