柳暗花明,博拉从边缘重回主流

2007年10月23日

可能很多人听说过FeedSky和博狗,但是不一定每个人都知道博拉。我也是,年初先后参加了博狗和FeedSky的口碑营销,偶然在搜索引擎的犄角旮旯才发现了博拉。博拉的首页颇似博客中国,密密匝匝的文字显得页面拥挤不堪,图片的制作和颜色的搭配显得非常老土。很明显,博客的作者们毫无疑问喜欢博狗的简洁和干练的风格。这种粗糙的网页设计,使得我对它自称国内博客口碑的创立者颇为怀疑,甚至有些反感这种中国式的自我吹捧,尽管也许事实如此。

博拉虽然“起的早”,赢得了概念,然而却没有在第一轮竞争中占领主流市场。在它还处于摸索壮大中的时候,FeedSky和博狗迅速地把握了市场的变化,以一种不寻常的速度进行了一场漂亮的闪电式营销,使得他们成为博客营销的领导者。在业内人士看来,这更像一场龟兔赛跑。博拉不事张扬,低调,像一只慢吞吞反应迟钝的乌龟,在网络世界日新月异的今天,令人提不起精神。然而FeedSky和博狗则像一直反应敏捷的兔子,能够迅速捕捉变化作出反应,因而赢得了第一场赛跑。

比赛并没有结束,FeedSky和博狗过于冒进的策略,虽然在短期内吸引了很多博客加盟,但是没有充分注重他们广告主的开拓,资源的供给非常稀缺,造成了很多博客虽然定价,但几个月等不到一个话题广告的矛盾现象,打击了很多博客的热情和积极性。另一方面,定价系统缺少科学性和灵活性,形成了自身资源的浪费,伤害了广告主的利益。为此,FeedSky重新对定价进行了调整,主要是向下调整,原来很多博客的定价比原来更低,出现了大量的30元定价群体,更增加了大家的不满。比如我吧,原来是50元,现在突然降到了30元,除掉50%的分成,我只能拿到15元。很多和我一样类似的博客们,都觉得“没啥意思,还不如不写”。而比FeedSky更为冒进的博狗遇到的困难似乎更多,从8月份到现在,博狗的网页几乎没有更新,客服论坛也鲜见客服人员回答博客的提问。据他们透漏,似乎在开发更先进的系统。而我认为,博狗可能在内部进行了大范围的调整,新的营销策略正在制定。

博拉应该暗暗庆幸自己发明了一套比较完善、灵活的定价系统,使得它在话题广告跌入低谷的时刻发出自己独特的声音。它的卖点在于拥有清晰的广告定位,灵活的定价模式以及零分成。定价系统的指标涵盖更加全面,包括:Blog浏览量、作品数量、评论数量、Feed 的订阅数、AlexA全球网站排名、Google PageRank 值、搜索引擎的反向链接数等。另外,还会根据Blog 的知名度、影响力、受众属性、作品表现形式的差异进行人工评定。它的对博客的分类更加细致,从低到高排列包括:无名小博、小有名气、生花妙笔、博学多才、博震一方、笔扫千军、超凡入圣、人中骐骥、惊世奇才、博古通今、一博天下等11个等级。你随时可以申请升级,博狗一旦核实,将根据实际情况对博客评论级别进行调整。每一个等级都会对应一种定价,参加某些活动必须为指定的等级,既激发了博客的积极性,又使整个活动组织有序。

凭借多年的积累,博拉搭建起了博客赞助计划平台,让厂商的产品能在平台上得到展示,让博客能通过体验厂商产品撰写博客获得利益。博拉没有为博客设立门槛,只要你拥有博客,随时都可以申请参与,而且博拉不会从中收取任何分成,这使得博拉成为众多草根博客的聚集地。草根博客不仅在这里能获得免费推广的机会,也能自己的才华获得经济收益。虽然收入微薄,但是自己的价值得到一定的展现。

博拉的营销管理后台,版权声明出现严重错位。

对于博拉,我有几点建议:

1、改善网站首页的板块布局和风格,做到简洁化、清晰化。

2、尽快使网页兼容FireFox、IE7.0等不同浏览器,消除页面错位现象。

3、对营销平台进行适当的美化,为博客建立清晰的指引和导航。

分类:新观察 | 标签: 广告网络经济 | 查看:3651
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