漫话“民族品牌”

本文为付费话题，但作者从不说假话

大抵“民族”二字在中国历史上经历了不同阶段。鸦片战争之前，泱泱大国一直自以为自己生活在世界的中央，唯独自己的享有文明、富裕和礼仪，他邦皆统统为蛮夷，即使没有茹毛饮血，西洋所谓的科学技术不过是奇技淫巧的玩意。所以，“民族”就是满汉蒙藏回五大多数民族。鸦片战争后，生活在大清朝的人们遭受到了种种奇耻大辱才猝然惊醒，原来民族就是整个中华民族所有炎黄子孙，所有中国人同种同族。中国人之于民族敏感乃至到极端，时至今日，对个别外国人的不端行为，经常就能够立即上升为民族问题。而刚刚出名的老媒婆杨二车那姆对人民广播电台的DJ伍洲彤发飙：“伍洲彤，你对不起我的民族，对不起我们的母亲湖。”更开启了国内民族争论的先例。

以前我总认为中国生产的品牌理所当然属于民族品牌了，曾经年少的我，为那些驰骋在市场波涛中的英雄们激动不已。就像新闻联播那样总是大呼小叫“某某企业某某产品填补了国内行业空白，某某企业行销海外”。后来，我才发现在我的家乡，那个曾经红得发紫了的505神功元气袋并非传说的那样神奇，发明人来辉武赚足了口袋开始安度晚年；曾经如日中天的咸阳彩虹电子厂如今如落日余辉，曾经被惊呼为中国奇迹的格兰仕，出口欧美的不过是贴牌产品。还有刚刚被有关人士糟蹋掉的健力宝、数十年原地踏步走的红旗、吃饭太快被噎得半死的长虹、寂寞无声长城、外强中干的海尔、被誉为“太差了”的TCL...博狗列了一大把所谓的民族品牌，这些一个个我们熟悉的名字究竟代表了什么呢？是什么让他们成为我们心中的品牌？

中国在快速发展，跨国企业在中国土地上生产出了“中国制造”、融资、收购、改制……已经很分清楚哪些属于民族品牌了。就像笔者曾经就职公司——广东移动某市分公司，该公司声称其母公司是中国移动（香港）有限公司在广东设立的全资子公司，也就是自己是外资了，但其实其所有的资产还是国有的，属于名副其实的国有企业。虽然如此，移动并不总是将自己看作一家国企。移动在客户总量上位列全球第一，乃是国情所致，移动管理层高瞻远瞩，这些年进步很大，也让普通老百姓尝到了通信业快速发展的甜头。但是还不够，电信业的寡头垄断还在，电信资费还有很多下调空间，电信、网通、联通、移动四大电信品牌仍然不能叫人从心里尊敬。

2005年圣诞节前夕我曾经拜访过位于福建南平市的南孚电池，号称中国电池工业龙头企业，民族品牌。2003年，南孚占据全国电池市场的半壁江山，成为中国第一，世界第五大碱性电池生产商。就在南孚如日中天的时候，突然被其竞争对手美国吉列公司收购，成为当时社会热门话题。当年形象代言人孙雯那句铿锵有利的“民族力量！”的广告语曾让“南孚”这个响亮的品牌在国人心中为之一振。现在呢？这条广告已经不能再用了。关于收购的信息在南孚的网站连个影子都找不见。

要是你从外国人的眼中来看，你能看到什么呢？我数年来一直读参考消息，提得最多的中国品牌是联想、海尔、吉利、中石油、中国银行、华为、中兴。尤其，自联想收购IBM以来，提及联想的文章就更多了。难怪，有史以来，中国收购国外公司最大的一笔，叫人重新对中国品牌刮目相看。但我觉得，这没有什么可值得炫耀的。IBM将最不赚钱的PC产品抛给了联想，自己集中精力发展高端产业，本身就反映了一种国际分工。收购不是来得太早，而是来得太晚。十几亿人的庞大市场早该就出几个联想了，甚至几个IBM了。

我使用的所谓民族品牌，小的记不着名字，大的有长城电脑、美的电磁炉、美的风扇、美的电饭褒、长虹电视。买长城电脑是因为便宜，2005年初买的才2999元，至今还很结实。至于电磁炉、风扇、电饭褒、电视，是因为便宜，本身也没什么技术含量，中国人早的比外国人还好呢。而买手机，从最早的飞利浦、三星、摩托罗拉，到现在用的诺基亚，我从不正眼瞧国产手机。国产的质量太差，净是模仿跟风，没有任何创新性的技术。可能在未来十年内，国产手机未必赶得上国外品牌。这就是“民族品牌”的现状，只能模仿的低技术产品，高技术产品只能跟风，给人家上交专利费。 

我们从来不缺“民族品牌”，我也不丝毫不担心民族品牌会消亡掉。我只知道，在市场竞争中取胜的才是王者，对民族品牌过度的保护，是对它的伤害。同时，把自己塑造成民族品牌，赢得了市场未必能够赢得人心。聪明的消费者，知道为谁投票。

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