思科iPhone广告耐人寻味 欲威逼利诱苹果低头?

2007年02月08日

思科近日出人意料地在《纽约时报》刊登了一则整版广告,内容是关于它自己的iPhone产品,广告正中间用巨大的字体突出说明了其iPhone的特点——“More than Talk!”(不仅仅可以打电话!)。

这则广告的意味颇耐人寻味,其中既包括对苹果威逼,又包括对苹果的利诱。首先,这则广告正中的广告词显然是针对苹果的iPhone而发,因为苹果首席执行官乔布斯在介绍iPhone的时候就说过,iPhone是“以语音呼叫为中心”的。另外,思科在广告中的“iPhone”的后面加上了“R”以表示自己已经拥有iPhone商标权。

其次,思科的目的绝对不是想让苹果放弃iPhone。正如思科首席执行官钱伯斯所说:“iPhone是我们的商标,我们可以向苹果授权,我们的要求是苹果尊重我们的商标和知识产权,我们只希望苹果手机能够与思科产品兼容。”

从广告上可以看见,两位女性背对背坐着,其中一人正使用思科的iPhone网络手机,而另外一人则在使用一款苹果笔记本电脑!配合其“More than Talk!”的广告词,不难理解它同时也是想告诉苹果和消费者,如果双方按照它的设想达成和解,那么思科与苹果联手,两家产品兼容之后必定会大大拓展iPhone手机的实用性;广告下方的三款iPhone网络电话的显示屏上,也清楚地显示出利用iPhone打电话、上网和玩游戏的情景。

我们都知道,思科一直在与苹果就iPhone商标权问题交战。思科已经在上月初对苹果新推出的iPhone手机提出了侵权起诉。在本月初,双方的关系原本已趋缓和,据媒体报道称,双方已经同意拿出更多时间对iPhone商标权和产品兼容性进行协商,而且将苹果回应思科起诉的时间向后推延。

而苹果不管是在电脑业界还是消费电子产品业界,向来都是以孤芳自赏的形象出现:在去年推出Boot Camp之前,尽管苹果软硬件产品的市场份额都不如微软等其他厂商,但是它就是不与其他厂商的产品进行兼容。此外,它不但采取“闭关锁国”式政策将iPod-iTunes流行组合的利润尽纳己手,而且面对思科的起诉时也摆出一副不予理会的姿态称对方“无聊”。

其实,正是由于iPod-iTunes大获成功,才引得众巨头垂涎已久,但是不管是微软、索尼还是别的厂商,至今还没有哪一家厂商的同类产品和服务可以与iPod-iTunes比肩。但是据In-Stat市场研究公司预计,全球网络音乐市场将从2005年的15亿美元规模迅速增长到2010年的107亿美元。没有一家厂商不想在这里分一杯羹,没有一家厂商对iPod-iTunes的成功不眼红的。

思科这么做的目的只有一个,就是既然找不到其他的产品和服务来跟苹果唱对台戏,那么它就想打破苹果一贯的“独家”政策,跟着苹果iPhone一起获利。

思科声称它在2000年收购InfoGear的时候就获得了iPhone商标权,并且在2006年春季推出了一款名为“iPhone”的网络电话。至于思科是运气好还是早有预谋,我们不得而知。但是它这招确实让苹果象吞下只苍蝇一样难受。

苹果今年的MacWorld展览会可谓风头出尽,将大批参加同期CES展览会的厂商都吸引到MacWorld展览会上来,完全盖住了CES展览会的光芒。乔布斯在MacWorld大会上宣布了iPhone手机的消息,此时它已经不可能再走回头路了。况且对于一向高傲的苹果来说,让它主动换名是绝对不予考虑的。

我们还可以注意到,就在昨天,苹果与披头士的苹果有限工商之间的“苹果”商标权问题也终于得到了“皆大欢喜”的和解。其实,所谓皆大欢喜,毕竟还是苹果占了上风,因为和解的结果是苹果拥有“苹果”商标权,为了让苹果有限公司可以继续使用原商标,苹果会将“苹果”商标权授权给苹果有限公司。显然,苹果有限公司迫于自己的产品可能必须借助于对方的iTunes网络商店来发行而做了委曲求全的让步。

这样看来,苹果是一定会争取iPhone商标权的。在这个前提下,思科之所以在双方关系刚刚和解并重新走到谈判桌前的时候还敢冒大不韪而发整版广告来叫板苹果的iPhone,也正是抓住了苹果决不放弃iPhone的心理而想让它就范。至少也是想利用舆论的力量为自己在与苹果的谈判中争取更多的筹码。

有苦难言的苹果就象是一个在购买商品之前就已经让商家洞悉了他的目的的顾客一样,底牌已经被对方看见,似乎惟有乖乖就范的份了。但是也不排除苹果可能会一意孤行,宁可将双方的纠纷放到法庭上去解决也不让思科小人得志的可能性。

目前,苹果还未就思科的整版广告发表评论。一贯以个性化特色取胜的苹果这次是否会低下高傲的头颅?让我们拭目以待。

 来源:网易科技  作者: 三张  原文网址

 

分类:网络文摘 | 标签: 广告电信企业品牌 | 查看:4643
票都到哪里去了?过年了,回家了

发表评论: